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手机和年轻人正改变视频生态

发布时间:2020-03-23 13:03:01 阅读: 来源:油气田缓蚀剂厂家

BI Intelligence近日发布了移动视频研究报告,该报告称智能手机和年轻用户正在完全改变之前的视频生态。视频用户如今不断在电视、平板电脑和智能手机之间切换,按需选择最方便的装备。体育比赛、音乐会等直播内容更合适移动视频,由于用户可以通过平板电脑和智能手机观看它们。

Ooyala发现,正是这类内容推动了视频观看时长的大幅增长。在没有电视机的情况下,支持高速数据网络服务的智能手机也为用户提供了追剧的机会。

智能手机观看视频暴涨中

Ooyala发现,智能手机用户观看的视频中,时长在10分钟以上的视频内容比例自2012年初以来就一直稳定在40%的水平上,这意味着人们通过智能手机观看的视频都较短。

Ooyala公司CEO俾斯麦•勒坡(Bismarck Lepe)表示,大部分通过智能手机看视频的用户都是为了短时间消遣。该公司预测,智能手机上的视频内容消费将在未来5年中增长10倍。

comScore数据显示,过去8个月里,智能手机用户中定期在手机上观看视频的用户比例已有了大幅增长。2012年4月,只有20%的美国智能手机用户最少每个月一次在手机上观看视频。而到了2013年1月,这个比例已增至41%。

每周和每天都在智能手机上看视频的用户比例也都实现了翻番。

尼尔森报告显示,从2011年到2012年,手机视频观众增长了22%至4100万人。同时,传统电视、在线视频和其他PC和移动业务使用率却变化不大。

4G LTE技术的迅速普及将使智能手机视频服务普及速度进一步加快,也将为视频服务的变现提供很多新机遇

年轻用户是从付费电视服务向点播及移动视频转移的先锋

尼尔森报告显示,2012年第四季度,12至17岁的美国观众每周在手机上看视频的时间平均为24分钟,18至24岁人群则为28分钟,远高于普通人群的11分钟。而他们观看传统电视节目的时间只有普通人群的三分之二。

截至2013年2月,Youtube上排名第一的文娱频道Machinima的月独立访问者数已达2.1亿,其中大部分是12至24岁的男性。今年2月,该频道37%的观众使用的是移动装备。

年轻观众构成的新型观看行动模式正在迅速成为主流

1、零电视家庭:年轻观众更倾向于生活在零电视环境中,他们不是停止使用付费有线电视,就是历来都没用过这类服务。尼尔森公司从今年起开始追踪研究零电视家庭,该公司表示,美国约有500万这样的就爱他,其中44%年龄在34岁以下。

2、第二屏幕:这指的是在看电视的同时使用移动装备,两个屏幕上的内容也并不一定具有相关性。德勤调查显示,14至29岁的观众中有41%以上会在看电视的同时发短信或上网,电视观众整体来看,这个比例只有25%。

3、移动中心化:年轻观众更倾向于把移动装备作为观看电影和电视节目的主要工具。24至29岁的视频观众中,有28%每周都在移动装备上看视频,而这1比例在婴儿潮一代中唯一4%。

随着这些观众年龄和收入的增长,这些视频观看习惯将进入更多家庭。过去6年里,美国零电视家庭的数量已增长了149%。“第二屏幕”也将重新行动变成一种现状。

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