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电子商务再历成长的烦恼钱烧完了怎么过冬

发布时间:2021-01-22 11:11:57 阅读: 来源:油气田缓蚀剂厂家

电商一年“吸金”近300亿元 但不断出现纠纷亏损倒闭现象2012年伊始,广州的李丹就遇到了不开心的事:近日她在京东商城上购买的开心果存在以次充好的问题。虽然京东商城已经表示将无条件退货并将彻查坚决维护消费者权益,但承诺的服务一再打折是目前中国电商存在的主要问题之一。纠纷、亏损、倒闭等重重困境包围中国电商,品聚网日前的暂停服务则是中国电商遭遇“寒冬”的最新案例。

市场现状

规模:去年网购近8000亿

中国互联网络信息中心(CNNIC)昨日发布的数据显示,截至2011年12月底,中国网民规模突破5亿,巨大的潜在空间吸引大量的热钱涌入这个市场,去年一年近300亿元人民币投入电商领域。

与李丹一样,众多消费者都喜欢在网络购物,其便利、优惠等特点已深入人心。家住广州天河的王东是一家公司的技术人员,他告诉本报记者,从牙刷到衣服、再到家里的电器,几乎都上网购买,每个星期家里都会收到快递公司送来的货物,“上网购买免了很多麻烦,而且可以进行比价”。

根据艾瑞1月11日发布的2011年中国网络购物数据报告显示,2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿人民币,达7735.6亿元,较2010年增长67.8%。

2010年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重将从2010年的2.9%增至2011年的4.3%,2012年这一比重将突破5%。从季度数据来看,2011第四季度网络购物市场交易规模为2369.8亿元,环比增长20.0%,同比增长47.1%。

吸金:一年吸引投资近300亿

在巨大的网络购物背后,则是中国网民的快速成长,CNNIC数据显示,截至2011年12月底,中国网民规模达到5.13亿,全年新增网民5580万;互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿,同比增长17.5%。庞大的中国网民为电子商务提供了巨大空间, 吸引热钱大量涌入。清科数据中心提供的数据显示,2011年,电子商务行业(包括B2B、B2C、C2C、团购、支付及电商服务提供商)已经披露的投资事件为93起,相比于2010年的65起投资事件,数量增幅达43.08%,而已经披露投资金额案例为77起,投资总额高达46.91亿美元,按照昨日的人民币兑美元汇率,这个数据高达296亿元人民币。

企业:电商网站如雨后春笋

在热钱的催促下,中国电商则如雨后春笋般成立,互联网从业人士海鹏对本报记者表示,在团购网最疯狂时期,10万元都有人做一个团购网站。据“团800”的数据显示,在去年最高峰,团购网站曾经超过5000家,而单单在电商行业的团购领域,2011年,中国团购网站就共推出了54万期团购活动,吸引了约3亿人次购买。而在高薪、股权激励、新兴产业等各种吸引下,电商成了各路人才争相进入的领域。据记者了解,从2010年开始,IT行业其他领域的多位人士纷纷投入电商怀抱。

成长的烦恼

服务打折纠纷不断 网民维权难

电商繁华表面的背后,则是用户不断增加的投诉和纠纷。类似近日京东商城商品以次充好的现象在电商行业屡见不鲜,2011年底,高朋网出售假天梭成为业界关注的焦点,该次团购的是一款天梭表被踢爆是“非正品”,而窝窝团则被曝出拖欠客户广告费。互联网知名人士、正望咨询总裁吕伯望昨日对本报记者表示,电商领域也有一些投机分子,一些电商从业人员只是在某个网站呆过几个月,就自己成立一个网站做电子商务,这些人并不真正理解什么叫电子商务,他们的目的就是来圈钱,这就直接导致电商行业良莠不齐,导致了服务大打折扣,纠纷不断。

在服务打折、承诺不兑现,甚至关门走佬的情况下,受伤的则是广大网友。去年11月,知名网站24券中山站突然关门,中山数十名商家拿不到协议款,拒绝接待团购顾客,而网站售假后网友无可奈何的现象比比皆是。广东律师江艳冰对本报表示,目前中国互联网发展迅猛,但相关法律法规却相对滞后,一旦出现合法权益受侵犯,网友维权较难,一是成本过高,二是如何取证较难。

多家电商或巨亏或倒闭

经历2010年到2011年一轮疯狂的扩张之后,中国电子商务在2011年年终遭遇了一轮前所未有的困境。除了聚品网对外宣布暂停营业外,网易旗下的高端奢侈品电商项目“网易尚品”也在今年1月1日零点起,该项目网站停止服务。而从去年年中开始,业内就不断曝出电商业倒闭、调整事件。在上市即将成行的情况下,拉手网被迫刹车,而近年发展迅猛的凡客诚品则陷入“巨亏”的风口浪尖。

根据团800的最新数据,全国现存团购网站约计3907家,环比减少3.7%,更比2011年9月最高峰时的5058家减少近1/4。

困境分析

没有成熟盈利模式

2011年11月,乐淘网CEO毕胜突然“开炮”,表示现在的电子商务是浮躁的,并指出“电子商务是个骗局”,并透露2010年乐淘网的毛利有30%左右,但如果再减掉物流费、营业成本、退货成本、营销成本等,其只能亏损。数据显示,号称中国网购第一股的麦考林以及另外一家电商企业当当网,在去年三季度,财报均出现亏损。

数据显示,2010年年末,团购网站的毛利润还能达到15%~18%,2011年以来,恶性竞争使得毛利率急剧下降至5%以下。上述业内人士吕伯望表示,现在除了淘宝,中国的众多电子商务都还在“烧钱”阶段。据了解,目前广告费用是电子商务网站最大的开支,毕胜透露,2011年乐淘的营销成本是50%以上。中山大学中国品牌战略研究中心主任、博士生导师王海忠教授昨日表示,目前中国电子商务还没有一个成熟的盈利模式,众多网站在商业模式上缺少创新。

热钱涌入快企业烧钱更快

而热钱是中国电子商务疯狂的主要推手之一。在近300亿元的热钱推动下,一些并不优质的网站也大量出现,吕伯望表示,电子商务本质上市把传统经济的各个环节逐步互联网化,之所以现在出现电商“过冬论”等尴尬局面,是因为目前不少电商人士并不真正理解电子商务,而是按照原来的互联网思维在操作,在热钱的催化之下,整个中国电商的盘子是做大了,但问题也越来越多。北京安翔泰投资管理有限公司总经理黄河源表示,资本的目的就是逐利的,既然投入这么多钱,投资方当然希望盈利,这就不可避免的会出现企业发展过急过快,泡沫出现。据了解,现在一些电商企业陷入了“创立——融资——扩张——再融资”的怪圈,热钱不断投入,但企业烧钱更快,导致盈利遥遥无期。

入行门槛低缺乏核心竞争力

“商业模式没有创新、入行门槛低是整个电商遭遇目前困境的最根本原因”,中山大学中国品牌战略研究中心主任、博士生导师王海忠教授这样表示。王海忠教授认为,目前电子商务行业还处在“野蛮生长”的阶段,企业诚信系统存在问题,而且包括电商整个链条上的供应环节、支付环节都没有解决,这就必然导致电商企业缺乏核心竞争力。

专家观点

未来投资减少企业须练“内功”

王海忠教授表示,电子商务还是以实体经济为基础,而诚信系统则是中国电子商务的另外一个基础。王海忠教授建议,中国的电子商务企业可以与传统的零售企业进行合作,吸收传统企业较为成熟的经验,吸纳传统企业的优秀人才,打造电商企业的核心竞争力,同时,王海忠希望对整个电子商务行业环境进行规范,解决一拥而上的创业环境,营造一个良好的诚信系统。

58同城电商产品副总裁张川昨日对本报记者表示,2011年,风投投入大量的热钱到中国电子商务领域,但很多电商企业在大量砸广告之后收获可能只有付出的十分之一,因此2012年,电子商务企业一切都应该以用户效果来衡量,而不是光看投入多少。同时,张川认为,目前中国的电商已经过了最初的普及阶段,未来电商的发展目标应该是练好内功,在商家与用户之间建立一个顺畅的平台,实实在在为用户服务,从而做到多赢局面;最后,张川表示,2012年,热钱投入电商领域不可能像2011年那么多了,因此各大电商企业应该确立自己的竞争优势。

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