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苹果破老大神话诺基亚准备撑到最后

发布时间:2020-02-11 01:24:28 阅读: 来源:油气田缓蚀剂厂家

“中国市场出货量环比下降高达52%”、“全球手机总销量同比下降20%”、“净亏损5.21亿美元”……这就是全球手机老大诺基亚第二季度的悲惨数据。与此同时,苹果公司却用5.6%的市场份额赚取了全球手机市场利润总额的66.3%。

鲜明的数据对比,似乎已经暗示了诺基亚今后的道路将不再平坦。

输在智能手机

虽然诺基亚还处于手机终端老大的位置,不过市场现状却开始惨不忍睹。

IDC发布的最新报告显示,今年第二季度诺基亚虽然仍保有24.2%的市场份额,但较去年同期33.8%的份额已经下滑了不少。

事实上,这一点从诺基亚公布的第二季度财报中也可以看出。

7月21日,诺基亚发布的第二季度财报显示,第二季度移动设备出货量为8850万部,低于此前分析师预期的9600万部,同比下降20%,环比下降18%,其中智能手机和移动电脑出货量为1670万部,同比下降34%,环比下降31%。

值得注意的是,诺基亚在中国市场以及欧洲市场的市场份额下滑更为厉害。

数据显示,诺基亚第二季度在中国市场的手机出货量为1130万部,环比下降高达52%,同比下降41%;同期,诺基亚在欧洲市场也出现了30%的降幅。

与市场份额下滑相伴的是,诺基亚财务开始恶化。

该公司第二季度财报显示,净亏损3.68亿欧元(约合5.21亿美元),而去年同期实现净利润2.27亿欧元(约合3.23亿美元)。据悉,这是诺基亚一年多以来首次陷入季度亏损。

诺基亚在其财报会议上介绍,欧洲和中国市场的竞争环境以及各个价格段的产品的销售趋势均面临挑战,其中竞争最为激烈的是智能手机产品。

同期,苹果iPhone出货量达到了2030万部,超过了诺基亚的1670万部,争得智能手机老大的位置。

用微软拯救诺基亚?

对于诺基亚第二季度财报惨状,该公司总裁兼首席执行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)表示,当季该公司处于战略转型期,面临的挑战要高于预期,不过诺基亚应对这些挑战的行动已经对公司业务产生积极影响,而且对战略目标的实施进展要好于预期。

资料显示,史蒂芬·埃洛普于去年9月10日被诺基亚董事会任命为新任总裁兼CEO,此前其为微软商业软件部门总裁,诺基亚希望史蒂芬·埃洛普能扭转该公司出现的颓势。

而史蒂芬·埃洛普将拯救诺基亚的希望寄托在老东家微软的身上。

今年2月11日,诺基亚宣布与微软达成广泛战略合作关系,并将Windows Phone作为其主要的智能手机操作系统。

“诺基亚和微软将齐心协力,建立一个无与伦比、覆盖极广的全球手机生态系统。”史蒂芬·埃洛普当时表示。

此后,诺基亚正式转移3000名塞班(Symbian)平台开发者至全球管理咨询公司埃森哲(Accenture)公司,同时还解雇另外4000名员工。今年6月,诺基亚进一步宣布,计划在明年年底前裁员1400人。

“从大的方面来讲,诺基亚的塞班操作系统没有正确把握移动互联网的发展趋势,另外诺基亚现在受到苹果iPhone以及安卓(Android)的挑战。”易观国际分析师路理彬8月4日对记者分析。

市场研究机构Asymco的报告显示,虽然诺基亚在市场份额上仍领先苹果较多,但市场份额仅为5.6%的苹果公司,却占去了二季度全球手机市场利润总额的66.3%,这凸显了苹果主打的高端智能手机领域的高利润率。

IDC数据显示,苹果第二季度iPhone出货猛增142%,也是市场上唯一一家拥有三位数增长的公司,iPhone 4更是全球销量增长率最高的产品。

记者在苹果公司位于北京三里屯的专卖店调查了解到,购买iPhone的用户十分踊跃,而且有相当一批用户属于单位购买。

除去苹果公司的威胁,装有安卓(Android)操作系统的手机厂商也对诺基亚形成压力。

路理彬介绍,根据他们的统计数据,安卓在第一季度的市场份额为10%左右,而第二季度的增速已经达到约13%-15%。而诺基亚的塞班系统在今年上半年一直维持在50%左右,去年则高达60%。

“诺基亚期望选择与微软手机平台合作来实现转型,扭转颓势,虽然两家公司在资金实力上没问题,但最终诺基亚是否能扭转颓势还需要看有没有下游厂商支持以及有多少开发者投入他们的阵营。”路理彬称。

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